今年的政府工作报告在总结2023年的工作时提出，推动文化传承发展，旅游市场全面恢复。在谈到2024年政府工作任务时提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

　　春节假期为各地文旅市场带来了龙年“开门红”，全国文旅市场表现火热，多地交出亮眼成绩单。爆火之后，该如何将这份热度延续下去？把文旅热的“一时红”变成“长久红”，还要在哪些方面发力？在今年的全国两会上，文旅热的冷思考，成为代表委员关注的焦点话题。

　　新闻背景

　　继“淄博烧烤”“尔滨热”后，各地文旅部门纷纷出奇招“开门揽客”：从狂发视频到邀请明星站台，从送游客钻石到听劝宠粉，各地文旅集体争做“卷王”。

　　文旅行业正在快速复苏，呈现出蓬勃发展之势。据文化和旅游部公布的信息显示，龙年春节假期四川接待游客人数居全国第二，出游人数居全国第三。

　　成都文旅市场也交出一份亮眼的“成绩单”。数据显示，春节假期成都市A级旅游景区共接待游客1103.8万人次，较2023年同比增长13.4%；在庙会、灯会、光影秀等活动的影响下，实现门票收入1.4亿元，较2023年同比增长63.1%。其中，武侯祠博物馆、洛带古镇、东郊记忆、青城山-都江堰旅游景区、安仁古镇等A级旅游景区游客接待量靠前，分别为75万人次、64.6万人次、63.3万人次、59.1万人次、58.8万人次。

　　成都推动文旅深度融合，传统民俗、非遗文化、都市休闲、数字体验等文旅项目大放异彩，激发节日消费的澎湃动力，也展现出厚重底蕴与勃勃生机。

　　全国人大代表杨心平：

　　文化赋能 加强巴蜀文化遗产保护和合理利用

　　“近年来，我国文旅热度不断提升，从淄博和哈尔滨的新闻都可以看出，文旅产业对城市和地区的发展大有裨益，目前，不少城市都在大力发展文旅产业。”全国人大代表、四川省乐山日报社主任编辑杨心平说，优质的文旅产业离不开文化赋能，巴蜀文化底蕴深厚，极具特色，川渝地区应加强巴蜀文化遗产保护和合理利用，推动文旅产业进一步发展，助力成渝地区双城经济圈建设。

　　杨心平表示，巴蜀大地孕育的巴蜀文化是中华文化的重要组成部分，“自古巴蜀先民就兼容了南、北、东、西文化，使四川盆地成为荟萃农耕、游牧文化的聚宝盆，并形成了极具地域特色和人文特色的巴蜀文化。”她指出，在文化领域，当地诸如汉赋、唐诗、宋词、巴学、蜀学、天文等方面，都处于全国前列，其文化影响不仅涵盖我国西南地区，还辐射到南亚地区。

　　“但从目前来看，在全国范围内，巴蜀文化的研究与宣传还存在不足，如内涵不够丰富，学界对于巴蜀文化的特征、内容、载体还需要进行深入研究；宣传不够有力，成渝地区以外的人群和游客对巴蜀文化了解、认知还不多。”杨心平说，这不利于外界人士和游客深入了解巴蜀地区，也不利于巴蜀文旅产业的高质量发展。

　　对此，杨心平建议，要进一步深化巴蜀文化研究，加强巴蜀文化遗产保护和合理利用，通过发掘好、保护好、研究好、推广好、展示好巴蜀文化，在高质量打造巴蜀文旅产业，带给游客更好、更独特体验的同时，也进一步提升巴蜀文化影响力，使之在成渝地区双城经济圈建设中发挥更大作用。

　　全国政协委员宋秋：

　　文旅“长红” 要沉下心来丰富内容供给

　　如何看待“文旅热”这种现象？全国政协委员、四川省文化和旅游厅副厅长宋秋表示，近两年，文旅业快速增长，到目前已经呈现出一种蓬勃发展之势。“旅游作为一种刚性消费，体现得更加明显。”宋秋说，从哈尔滨火爆出圈，到各地层出不穷的“揽客”，可以看出，文旅产业在转型升级中。

　　春节期间，四川文旅的成绩单比较亮眼，“四川文旅的稳定发展，离不开统筹做好产业发展、品牌营销和市场监管三大抓手。”宋秋说，四川文旅在转型升级过程中，文旅产品也在不断迭代发展。四川一直沉下心来做内容，这样的发展内核是比较强大的。

　　如何推动文旅行业持续热下去？在宋秋看来，沉下心丰富内容供给是关键所在。她认为，游客在文旅消费中，审美水准和高品质需求表现得非常明显。在网络时代，要想通过“网红”这种宣传运作，一时火是比较容易的，但要“长红”，不能只做“网红”，要沉下心来做内容，丰富供给，“要保持持续的吸引力，核心是要沉下心来做高品质内容的供给，这条路是我们一定要坚定走下去的。”

　　另一方面，她认为，品牌营销也很重要。“四川有大熊猫、三星堆、金沙、蜀道等丰富的IP，要通过活动加大宣传营销和推广。”宋秋表示，要利用我们丰富的文旅资源，扩大对外交流、交往、合作，扩大“朋友圈”。

　　据她透露，川渝两地正在共同谋划建设文旅协同发展国家试验区，从政策法规、公共文化服务、文化遗产保护、旅游产品和线路开发等方面，提出了一系列协同发展合作的内容，“下一步，我们还会继续扩大对外交流的‘朋友圈’，提升巴蜀文化影响力和四川旅游吸引力。”来源：成都日报

(编辑：晓东 责编：龙湾）