中国艺术家在韩国首尔中国文化中心演出。

本报记者　王珏摄

大年初一，泰国“欢乐春节”的现场。

本报记者　王珏摄

新西兰“欢乐春节”表演现场。

“欢乐春节”新春音乐会在澳大利亚悉尼举行。

春节作为中国农历新年，是中国民间最热闹的传统节日。从春节前夕开始，文化部举办的“欢乐春节”在全球103个国家和地区的294座城市展开，文艺演出、花车巡游、庙会灯会……这个中国传统的节日让越来越多的人感受到中国的民俗民风，把春节的欢乐和吉祥带给全球各地的朋友，并成为中国文化走出去的一个优质平台和品牌。

规模提升，品质更优

庆祝春节成为世界的新风尚、新选择

中国农历大年初一，尽管身处泰国，但浓浓的年味却丝毫不亚于中国国内。曼谷耀华力路上欢声笑语、喜气洋洋。随处可见的马年春节的装饰、极具中国特色的庙会，让节日的气息扑面而来。当日，泰国“欢乐春节”活动在欢乐喜庆的气氛中举行。泰国公主诗琳通穿上了她自己设计的红色唐装，和文化部副部长丁伟等一起启动了“马到成功”的活动标志，并和数万泰国民众一起欣赏了中泰的文艺演出。

高大的骏马彩灯在巡游队伍中“一马当先”，十里长街十万悉尼市民沿途观看。在澳大利亚悉尼，每年的中国农历春节庆祝活动已成为当地的一大特色。花车巡游作为庆祝活动高潮，今年已是第十八届。在新西兰首都惠灵顿，市长西莉亚·韦德布朗骑着高头大马为中国春节巡游领队，这位女市长诙谐地说：“今年是中国马年，我骑了马。明年是羊年，我不确定是不是要骑羊。”

从春节前夕到元宵节后，文化部海外“欢乐春节”在全球103个国家和地区的294座城市展开，活动既包括剧场演出、综艺表演、广场巡游、文化庙会、文博展览、民俗展演、知识竞赛、图书展销、旅游推介等传统类型，也重点开发出了春节音乐会、电视春晚等子品牌项目，活动项目总数达506个。

文化部有关部门介绍，“欢乐春节”活动从2010年起已经成功举办了4届，已逐步成为中国在海外举办的迄今为止规模最大的对外文化交流品牌活动。去年的“欢乐春节”，800多位内阁部长、省（市）长、议员等政要出席，吸引了约3500万海外各阶层民众和华侨华人的热情参与，得到了2000多家海外各类媒体的正面报道。今年第五届“欢乐春节”的活动内容和形式更为丰富、品质和规模在不断提升、辐射面和影响力也越来越广。

在南北美洲，今年恰逢中美建交35周年，由中国文化部制作的“欢乐春节·帝国大厦马年新春橱窗展”以彩陶马和中美地标建筑为主题，受到了很高的关注。在欧洲，江苏民乐团在比利时举办了4场“欢乐春节”民乐会，这是2014年度中国驻比利时使馆和驻欧盟使团联手打造的“欢乐春节”活动重头戏，也是文化部首次派遣“欢乐春节”团组走进欧盟总部。在非洲，各国举办的多项“欢乐春节”活动，在以往基础上创新性地设立了很多形式新颖的活动，增进了非洲人民对中国的了解和热爱。

“庆祝中国新年已经成为很多国家文化生活的重要内容。”丁伟说，它已经成为世界人民辞旧迎新之际的新风尚、新选择。

强化体验，增加互动

在欢乐祥和中传播中国文化

2月11日至3月14日，“体验春节展”在韩国风景名胜——南怡岛举办。这个韩国影视剧《冬季恋歌》的拍摄地，平均每天迎来近万名游客。“体验春节展”就在岛上一个艺术画廊举行，写春联、剪窗花、逛庙会等中国传统的春节习俗一一搬上了展厅，现场的模拟建筑与多媒体图文展示妙趣横生，韩国人兴致勃勃地体验了一回中国春节。

2月14日至16日，在新西兰第一大城市奥克兰举行的第十五届奥克兰元宵灯节已成为新西兰规格最高、规模最大、参与人数最多的外来文化主题节庆活动。入夜，千百盏中国花灯映红了奥克兰的海湾，数万当地民众徜徉其中观赏花灯、品尝美食，感受中国传统文化。

今年的“欢乐春节”活动更注重体验和互动。体验春节展，便是今年“欢乐春节”的一大亮点，通过让外国人亲身体验中国的民风民俗，更好地传播中国文化。体验和互动起到了润物细无声的效果，在让人们高兴的同时传播中国文化。

此外，今年的“欢乐春节”活动还特别注重提炼和推介当代中国文化风尚，推出了包括流行音乐、时尚展示、珠宝设计、动漫大赛、创意设计征集、春节文化产品开发推广等创新项目。

在不断积累和创新“欢乐春节”品牌的同时，越来越多的文化中心也注重“走出去”，贴近当地的实际，让中国文化之花在更广阔的天地绽放。开罗中国文化中心将“欢乐春节”系列活动发布会搬到了著名的金字塔脚下，还专门布置了“欢乐春节”活动回顾展。柏林中国文化中心与柏林波茨坦广场购物中心合作面向德国普通市民推出春节文艺演出活动。第十届“欢乐春节2014中国文化观光周in富士山”在富士山脚下举行，给当地民众更多机会触摸中国文化、亲近中国文化。

曾担任驻华大使的新西兰亚洲基金会主席约翰·麦康年说：“新西兰是一个开放的社会，各种文化都能在这里找到生长的土壤。”在大洋洲，澳大利亚、新西兰的政府和民间人士都表示，中国文化交流也给大洋洲的多元文化增添了中国色彩，为当地文化的发展做出了贡献。

创新品牌，面向市场

欢乐春节应深化主题注重针对性

无疑，“欢乐春节”活动开展5年来，已经成为我国开展文化外交、公共外交、文化贸易和提升国家形象的一个重要平台。在活动规模和影响不断提升的同时，也有专家指出，目前各地的“欢乐春节”活动大都还是拼盘式的演出，还存在随意性太强的状况，需要从顶层对“欢乐春节”活动进行规划和设计，探索更多更好的传播方式。

在这方面，韩国的传播策略值得借鉴。近些年“韩流”在东南亚甚至世界的风行，离不开一系列文化产业政策的设计和支持。上世纪90年代末，韩国政府就陆续出台文件，明确了文化产业的优先发展地位，逐步放松管制进程，鼓励民间资本和企业发展文化产业。首尔中国文化中心主任史瑞林说：“韩国在中国的文化传播，采取的就是区域分包装策略，根据不同地域推出文化项目，更具针对性。希望我们的‘欢乐春节’能够借鉴好的经验，也能从粗放型转向精细化，力求打品牌、出效益。”

在采访中，记者发现，“欢乐春节”创建主题、承载相应的价值理念，也越来越被人重视。今年的“欢乐春节”已经做出了探索，将春节所蕴含的崇拜自然、重视亲情、追求和谐的文化内涵，在“欢乐春节”中被浓缩为3个“H”——希望（Hope）、家庭（Home）、和谐（Harmony），通过一系列文化活动，向世界宣传了具有中国特色的价值理念，塑造了温暖、积极的国家文化形象。

当然，主题创建只是第一步，能否深化主题，并且根据各国各地的实际进行细化，我们要做的还有很多。

此外，“欢乐春节”还需要更多地面向市场，提高商业化程度。在调动企业、民间组织等社会力量介入，在海外文化传播中也形成“政府搭台、民间唱戏”局面，才能更有效地将中国文化带给世界各地的人们。

中国驻澳大利亚大使马朝旭说：“中国文化有和而不同、异曲同工的理念，大洋洲各国提倡多元文化，共同点都是交流、理解、包容。大家都在寻找文化的交汇点、心灵的契合处。”

“欢乐春节”活动是展示中国文化的平台，也是外国朋友了解中国的窗口，在世界文化多元发展、交流融合的21世纪；在中国日益走向世界，世界更加希望了解中国的今天，中国在寻找走向世界的更多方式；世界各国政府和人民也在寻找深入了解当代中国的最佳途径，“欢乐春节”这个大舞台期待着更新更美的演出