甘肃临夏回族自治州康乐县位于黄土高原向青藏高原的过渡地带。这里曾是丝绸之路要冲，“茶马互市”的活跃地区，还是西北民歌“花儿”的故乡，生态环境优美，民俗风情浓郁。

　　千里之外的北京，在中国中建设计集团工作间里，设计人员正奋笔绘图。“从规划设计到运营管理，我们将给康乐文旅提供一整套的操作方案。”中国中建设计集团城乡与风景园林规划设计研究院院长、中建文旅总经理吴宜夏说。

　　随着国家乡村振兴战略的实施和推进，中国中建设计集团把目光投向乡村，以文旅融合赋能乡村振兴，在改变乡村环境、完善基础设施、导入产业、持续运营等方面，探索出一条行之有效的路子。

　　到乡村去，设计大有可为

　　吴宜夏是城乡规划与园林风景领域的一名资深设计师。作为主要设计者，她曾参与设计了北京奥林匹克森林公园等众多大型城市风景园林。2015年，她所在的单位，接到一个乡村规划项目的邀请：打造河北省西柏坡景区周边连片的美丽乡村。“这是我们的第一个乡村项目，也是我第一次带队长时间驻村。”吴宜夏说。

　　西柏坡是红色圣地，红色文化是其响亮的名片。吴宜夏和团队在调研中却发现，丰厚的红色资源还未形成完整的产业链，海量的参观客流也没有让周边乡村广泛受益。“我们提出的理念是，让那些红色文化从博物馆里‘走出来’，走到乡村广阔的天地里，让来西柏坡的客人愿意到周边乡村去感受。”吴宜夏回忆说。

　　经过调研、策划、设计、施工，西柏坡项目历时一年多完成。项目成果得到了当地政府和游客的肯定。虽然也有遗憾之处，却更加坚定了吴宜夏和团队“到乡村去”的信心和决心。

　　“在这次项目中，我们全过程、全方位地了解了什么是乡村，更加清楚地认识到乡村振兴所面临的问题所在。”吴宜夏告诉记者，他们一方面意识到乡村振兴的必要性和迫切性，另一方面也在思考乡村项目的可持续性。“我们做的这些规划和设计，能否长久地保留下来？这些美好的愿景能否转化为旅游的活力和效益，让村民从中真正受益？”带着这样的疑问和思考，吴宜夏和团队把精力更多地投入到乡村项目之中，期望在实践中找到答案。

　　兼容并蓄，传承亦有创新

　　拒马河畔，群山掩映中有一片五彩斑斓的村落。这是位于河北保定涞水县的百里峡艺术小镇，是吴宜夏和团队在2016年打造的又一个乡村项目。

　　百里峡艺术小镇位于野三坡百里峡景区对面，在2012年“7·21”洪水灾害后，村貌损毁严重，灾后重建的房子风格雷同单调。彼时，村里的产业只有普通的农家乐，优美的自然资源和厚重的文化资源没有得到有效挖掘，亟需对村容村貌进行改造提升，同时也需要通过升级旅游服务，实现村民的脱贫致富。

　　吴宜夏和团队在调研中发现，上世纪80年代，作家铁凝曾在这里创作出小说代表作《哦，香雪》。利用背靠野三坡生态风景区以及山村小火车站的独特地理优势，他们进而挖掘出当地许多饶有趣味的民俗文化。

　　吴宜夏告诉记者，团队采取的是“设计施工总承包”方式，对村落进行全新规划和设计，对遗留下来的老建筑、老村路进行了保护和修整，对散落的太行民俗文化、文学故事、铁路文化进行了重新发掘和升华，对缺乏特色的山野景观进行了串联和提升，对大量无序混乱的自建房进行了改造和优化。

　　与此同时，团队与中央美术学院壁画高研班合作，在村落外围临河界面开展了色彩规划，以“赤橙黄绿青蓝紫”七色为基础，把村里原有的农家旅社进行整体包装改造，呈现出七彩的丰富色调，让村庄面貌焕然一新，充满了活力和生机。景观上，团队邀请百名艺术家进行民俗壁画创作，营造浓厚的艺术氛围，实现了色彩艺术和乡村的融合。

　　当设计综合考虑了传统习俗与现代生活方式相结合的需要，才能真正与乡村融为一体。“这个项目我们做到了兼容并蓄，一方面尽量原汁原味地保留传统的山乡文化，另一方面又赋予乡村当代时尚活力的元素，既有传承又有创新。”吴宜夏说。

　　村庄变美了，游客来了，村民不仅生活环境得到了改善，收入也增加了，获得感实实在在。据悉，百里峡艺术小镇项目入选国务院扶贫办精选12则精准扶贫典型案例，2018年7月入选河北省旅游扶贫示范项目，获得2019年北京市优秀工程勘察设计奖、园林景观综合奖一等奖，还获得2019年中国勘察设计协会优秀景观设计二等奖等。

　　久久为功，注入持久活力

　　位于百花山脚下的北京门头沟区黄安坨村，地势高敞，视野开阔。这里曾是平西抗日根据地，有着优质的高山有机农田。

　　利用黄安坨村特色优势，吴宜夏和团队以红色旅游、高山农业、山地户外运动休闲、山地休闲度假为发展方向，开创“农旅融合、景村合一、共建共享”的乡村振兴模式，打造了“中建·百花山社”精品民宿项目，通过文旅产业促进脱贫致富。

　　乡村振兴，人是关键。2020年8月末，黄安坨村附近几个村的村民聚集在百花山社，听一堂关于精品民宿的培训讲座。从选址、合作、管理、服务到打造品牌、进行网络营销，吴宜夏讲授的内容干货满满，生动有趣，让村民们对打造精品民宿产生了浓厚兴趣，也提升了他们的乡村旅游服务意识和技能。吴宜夏告诉记者，类似的公益培训，每年都会定期举办。

　　多年来致力于乡村项目，吴宜夏和团队意识到，乡村振兴需要大量细致、深入、持续的工作。“乡村振兴不是一朝一夕之事，需要久久为功。”吴宜夏说。她提出要为乡村文旅发展提供全过程服务的理念：既通过规划、设计和建设从根本上改变村容村貌，又通过策划和运营为乡村导入产业、注入活力，实现持续运营。

　　“策划—规划—设计—建造—运营”五位一体。在吴宜夏看来，最后一个环节运营最为关键，而且应该运营思维前置，即运营团队一开始就要介入项目，对前期的策划、规划和设计提出要求，最大限度保证设计成果落地。

　　“扶上马还送一程”。吴宜夏表示，村民才是村庄的主人，要让他们有信心。当村民有了持续收入，才扎得下根，村庄才留得住人。

　　守住绿水青山，留住乡情乡愁。吴宜夏始终认为，乡村文化应该是活态的，应该是当代人生活的一部分。“这就要求我们设计师把乡村文化转变为创意来源，把乡村文化生动地展示给大众，让更多人了解、喜爱乡村文化。”吴宜夏说。（本文配图由受访者提供）

来源：人民日报海外版